2月18日，在位于西咸新區(qū)的陜西星光映美數(shù)字文化網(wǎng)絡科技有限公司，編導的電腦屏幕上跳動著最新微短劇的實時數(shù)據(jù)。其團隊制作的微短劇《九霄龍帥》單部票房過億元，成為行業(yè)現(xiàn)象級作品。

西安200多家影視機構幾乎每日都有微短劇上線。西安正以約72小時誕生一部微短劇的速度，重構微短劇產(chǎn)業(yè)“新版圖”。

“全國100部微短劇中有60部誕生于西安?！薄吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，短劇百強榜承制方城市占比中，西安位居榜首。西安成為名副其實的“短劇之都”。

近年來，我國微短劇市場呈現(xiàn)狂飆式增長態(tài)勢，預計2027年我國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模將超1000億元。從“流量紅?！钡健拔幕酒?，西安微短劇將如何重構產(chǎn)業(yè)范式，撬動千億元賽道？

破圈拓疆

“拎包拍攝”搭建產(chǎn)業(yè)新場景

2月18日，在西咸新區(qū)馬王街道新泥河村，由紡紗廠改造的造夢工廠影視基地“開門迎客”。一輛輛滿載道具和設備的卡車駛入村莊，工人們忙碌地搭建新場景。

西安微短劇為啥這么火？一組組數(shù)據(jù)揭示其快速發(fā)展的“秘訣”：單集幾萬元的成本能撬動超300%投資回報率；日均吞吐20余個微短劇劇組，道具租賃周轉率高達95%；西安承制團隊的作品占微短劇市場爆款量80%……

在產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，是“文學陜軍”沉淀的編劇力量和高校源源不斷輸送的演藝人才，以及他們共同形成的獨特產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引著一批批影視人來陜創(chuàng)業(yè)。

“我們搭建了古裝大殿等近200個實景拍攝場景，匯集30多萬件道具?！痹靿艄S影視基地負責人閆金鹿介紹，在基地拍攝1小時收費300元，劇組可“拎包拍攝”。

閆金鹿是從上海來陜西的“道具老兵”，他的目標是打造西北地區(qū)最大的道具庫。他說：“過去手工制作一把道具劍需要好幾天，如今有了3D打印建模，幾分鐘就能完成?！?/p>

影視基地的落地，讓新泥河村熱鬧了起來：村民當群眾演員了，農(nóng)家樂、民宿生意火了……

“我們會積極推進新泥河村集體經(jīng)濟合作社與影視基地共建合作模式，讓企業(yè)留得住、發(fā)展好。”馬王街道黨工委書記任永軍說。

集群發(fā)力

一站式制作提升短劇生產(chǎn)力

2024年行業(yè)報告顯示，微短劇觀眾平均留存時長從年初的2.1分鐘減至1.4分鐘。這組數(shù)據(jù)，反映了觀眾對同質化霸總、逆襲套路等內容的審美疲勞，促使微短劇創(chuàng)作開始轉型。

“用戶耐心進入‘秒讀時代’，倒逼我們用技術力量破解同質化問題，推動劇本孵化更加專業(yè)化、制作體系更加工業(yè)化?！标兾餍枪庥趁罃?shù)字文化網(wǎng)絡科技有限公司負責人師向陽說。

作為短劇巨頭，這家從信息流廣告成功轉型的公司，已聯(lián)合本地影視企業(yè)組建拍攝聯(lián)盟，能夠一站式制作非遺傳承等多類型微短劇。

“初期我們以低成本、快節(jié)奏的承制模式為主，發(fā)展中逐步轉向精品化制作，內容更具社會價值和文化內涵?！睅熛蜿柼寡裕斍埃⒍虅∈鼙娙后w以女性為主，銀發(fā)群體增速也快，促使企業(yè)不斷創(chuàng)新。

微短劇成為提升文化供給能力的新賽道，西咸新區(qū)借此構建產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈，全力打造西部一流微短劇產(chǎn)業(yè)集群——5大拍攝基地、3萬平方米實景影棚、700余部備案劇目。

“我們平均每天接待10多個劇組，是省內規(guī)模最大、功能最全的微短劇拍攝基地?！蔽飨绦聟^(qū)宣傳文旅局副局長楊彬彬介紹，西咸新區(qū)已初步形成微短劇產(chǎn)業(yè)鏈集群，產(chǎn)值達1億元以上。

“下一步，我們將通過完善獎勵機制、強化人才培訓、打造良好營商環(huán)境等，吸引更多優(yōu)質微短劇資源匯聚，促進微短劇產(chǎn)業(yè)在這片沃土上蓬勃發(fā)展?！睏畋虮蛘f，預計2025年西咸新區(qū)將培訓微短劇人才8000人以上。

攜手出海

激活海外市場增長動能

1月16日，陜西微短劇產(chǎn)業(yè)迎來重要時刻——繁星劇影微短劇基金在中國證券投資基金業(yè)協(xié)會完成備案。這枚“金融種子”的誕生，標志著陜西首支微短劇產(chǎn)業(yè)專項基金正式“破土”。

“該基金由我們與陜西融媒投資管理有限公司發(fā)起，希望吸引更多優(yōu)質團隊到未央湖視頻文化產(chǎn)業(yè)園，構建從IP孵化、虛擬拍攝到跨境分發(fā)的全鏈生態(tài)?！标兾鞣逵秤耙曃幕瘋髅接邢薰矩撠熑死铎o透露。

隨著TikTok、快手國際版等渠道的拓展，西安短劇企業(yè)已在越南、印尼建立本地化團隊。微短劇“出?！背蔀闊岢薄?/p>

省屬國有大型文化企業(yè)——陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司與云想科技控股有限公司“牽手”，在資源協(xié)同、內容策劃及制作等環(huán)節(jié)展開深度合作，探索“微短劇+AI”“微短劇+文旅”等新模式。

當前，云想科技控股有限公司已形成覆蓋IP創(chuàng)意、成片發(fā)行等全鏈路板塊的微短劇業(yè)務體系，并自主推出首款面向海外市場的微短劇APP“GoodDrama”。此外，陜文投與奈飛合作的“新絲綢之路”短劇矩陣計劃在2025年覆蓋15個語種市場。

結合AR技術實現(xiàn)劇情分支選擇的交互式微短劇，數(shù)字人演員參演虛擬人微短劇，劇情場景自然植入跨境商品的跨境電商微短劇……在從“流量內卷”轉向“內容破局”的進階路上，西安微短劇產(chǎn)業(yè)正以文化與科技為牽引，聚力在數(shù)字絲路上刻下新的長安印記。